Hoy en día pararse con detenimiento a escoger un producto en el súper se ha vuelto algo casi inexistente. Normalmente, vamos a hacer la compra escogiendo los mismos productos de siempre casi que de forma automática, y rara vez nos percatamos en los productos nuevos que entran a la lucha marketiniana en un lineal para llamar nuestra atención.
¡Y oh sorpresa, pasan desapercibidos!…
Pero esto no solo sucede en grandes superficies, también sucede en el panorama digital con la barbaridad de tiendas eCommerce que hay. El bombardeo constante de anuncios que entran en una ‘guerra de pujas por click’ –literalmente– por ser el anuncio escogido.
Y como somos seres cada vez más dispersos, debido a la globalización, el mundo ajetreado en el que vivimos de rápidas tendencias y contenido instantáneo, además de las ganas voraces de los marketers por impactar a un mayor número de usuarios para llevarlos a su terreno; captar nuestra atención es el reto más grande al que se enfrentan las marcas a día de hoy.
No me culpes. Yo no he inventado las reglas del juego, solo lo juego 😀
Por eso, ahora más que nunca, las marcas deben de crear estrategias ganadoras para destacar en medio del mar de marcas online y offline que existen. Así qué, cómo toda construcción, lo importante son los cimientos, y en el caso de un negocio, sus cimientos debe ser el Branding de Marca.
¿Pero qué es exactamente eso del Branding de Marca? Te cuento 👇👇
Qué es el Branding de Marca y por qué es importante para tu negocio.
1. Qué es el Branding de Marca
En pocas palabras, se trata de la forma en que una empresa se presenta y se percibe a sí misma en el mercado. Desde el logo y los colores hasta la voz y el tono de la comunicación, el branding de marca abarca todos los elementos que contribuyen a la identidad y la personalidad de una empresa.
Todos estos elementos deben ser estratégicamente tratados y cuidados en todos los canales de comunicación que maneje una empresa, ya sean offline, como puede ser el envase físico de un sérum para la piel; u online, que podría ser el branding de marca en las redes sociales o la web.
El objetivo es mantener una homogeneidad en TODOS los canales de comunicación, de tal manera que, independientemente desde qué canal te encuentre, o le llegues a tu usuario, siempre sea capaz de reconocer tu marca gracias al branding.
2. Beneficios de cuidar el branding de marca
Cuidar el branding de marca con esmero no es solo una cuestión estética, sino una inversión estratégica que puede traer una multitud de beneficios. Algunos de ellos son:
✨ Ayuda a diferenciarte de la competencia y a
construir una conexión emocional con tu público objetivo.
✨ Conseguir reconocimiento de marca.
✨ Inspirar y conectar con una comunidad de
clientes fidelizados que resuenen con tus valores de marca.
✨ Mayores posibilidades de elección gracias a la
confianza generada.
✨ Lograr la lealtad de los clientes, fomentando relaciones a largo plazo y generando recomendaciones positivas.
¿Y qué podría pasar si en estos momentos no es prioritario para ti realizar un branding de marca? Si este es tu caso, mejor sigue leyendo.
3. Efectos negativos de no cuidar el branding de marca
Bueno, antes que nada, seamos honestos. Un branding de marca ‘tailor-made’ es de decir, totalmente diseñado de 0, sin plantillas o logos online (¡ojo con esto!), puede ser costoso. Los precios suelen ir desde 1.000€ en adelante, hasta 7.000€ aprox., según la experiencia o perfil profesional, si es autónomo o agencia. Por lo que es comprensible que puede ser un coste elevado de asumir. Pero realmente hay que ver esto como una inversión que ha de ser rentabilizada y será de gran provecho para tu negocio. Ya que un branding de marca bien ejecutado determinará toda la línea visual y de comunicación de tu marca en diferentes soportes, tales como: packagings, catálogos, etiquetas, página web, redes sociales, newsletters, incluso, eventos si fuera el caso.
Por lo que descuidar el branding de marca puede tener consecuencias desastrosas para un negocio, especialmente en el entorno digital. Cuando la imagen de la marca es inconsistente o confusa, puede llevar a una percepción negativa por parte del público, erosionando la confianza y minando la credibilidad de la empresa. Además, la falta de coherencia en el branding puede dificultar la construcción de una identidad sólida y memorable, lo que hace que la marca pase desapercibida entre la multitud de opciones disponibles tanto en el panorama offline cómo online.
Si todavía no estás del todo seguro en dar este salto de inversión en el branding de marca para tu negocio, quiero invitarte a conocer ejemplos de marcas de skincare y beauty (cómo no 😊) que lo hacen muy, pero que muy bien con el brading de su marca.
4. Ejemplos de Marcas Skincare que cuidan su branding de marca
1. Rituals. Este gigante de la belleza y cuidado de la piel no necesita presentación. Todos hemos utilizado algún producto de ellos e inmediatamente nos hemos tele transportado a Japón. Con su cosmética basada en el encanto de esta cultura, los cerezos y la sutileza de las geyshas, sus envases reflejan elegancia con detalles metálicos, un isotipo que refleja su origen japonés y líneas simples que evocan su innovación en sus formulaciones, tal como el país mismo. ¡Y sus cajas regalo, ni se diga! Son toda una fantasía. Personalmente, esta marca me emociona y fascina. El branding de marca de ellos está llevado a otro nivel y cuidado de la forma más homogénea posible en TODOS, pero que TODOS sus canales de comunicación. No hace falta ver el logo Rituals para saber que se trata de ellos. Incluso, trabajan a la perfección su branding olfativo. Nada más oler uno de sus productos con los ojos vendados, también sabes que se trata de Rituals.
SOY RITUALS LOVER 4EVER 😍
2. Caudalie. Esta marca de skincare tiene una coherencia en su branding de marca taaan clara que es imposible no ver una foto de alguno de sus productos sin asociarlo a la marca. Los tonos en sus fotografías de productos y elementos gráficos, la paleta de colores vibrante que emplean y su famoso imagotipo que es un racimo de uvas que es la esencia en sus formulaciones de productos; es una reafirmación del componente natural de sus productos. Esta promesa de marca la han sabido reflejar mediante el branding en otros aspectos como sus envases, algunos de vidrio y otras con tapas de madera.
Y cómo si fuera poco, tienen spas en ciudades vanguardistas para que puedas ir a cuidar de tu piel con sus productos. ¡Toda una experiencia de marca, qué obviamente hace parte del branding!
Para mí esta marca es genial y lo hace GENIAL. CLAP-CLAP to Caudalie 👏
3. Glow Recipe. Debo confesar que no la he probado, pero a nivel de branding de marca consolidada me parecen un gran ejemplo. Se dedican a productos 🐰 cruelty-free (veganos y nos testeados en animales) para el cuidado diario de la piel. La simplicidad de su branding tiene una razón de ser: el protagonismo se lo llevan sus formulaciones coloridas que podemos ver a través de sus envases de vidrio. La verdad es que esta es una marca que destaca fácilmente por su tono divertido y juvenil, llevado a otros canales como su website.
PINKY PROMISE, la voy a probar y estaré contando 🫰
Espero que estos ejemplos te animen a invertir en tu branding de marca. Y si decides hacerlo, déjame felicitarte por tu sabia decisión. Pero, quiero recomendarte que no olvides mantener la homogeneidad en todos los canales de comunicación que trabajes, no importa que solo sea Instagram mismo. Tienes que mantener una coherencia visual en tu perfil y que la gente sienta que ha llegado a tu ‘casa’.
5. Cómo mantener un branding de marca homogéneo en todos los canales de comunicación
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu branding de marca sea homogéneo en todos los canales de comunicación? En primer lugar, es fundamental definir una guía de estilo que establezca los elementos clave de la identidad de la marca, como el logo, los colores, las tipografías y la voz de la marca. Esta guía debe ser seguida de cerca en todas las comunicaciones, ya sea en el sitio web, en las redes sociales, en correos electrónicos o en cualquier otro medio. Además, es importante mantener una comunicación coherente y alineada con los valores y la personalidad de la marca en todo momento, asegurándose de que cada interacción con el público refleje la esencia y la misión de la empresa.
En conclusión, el branding de marca es una piedra angular en la construcción de tu negocio. Al cuidar la identidad y la imagen de la marca en todos los canales de comunicación, las empresas pueden fortalecer su posición en el mercado, generar lealtad entre los clientes y destacarse en un mar de opciones.
Así que recuerda, tu branding de marca es tu carta de presentación en el mundo digital, ¡asegúrate de que sea memorable y coherente en todo momento!
Si eres una marca de Skincare o profesional del bienestar y belleza, y tienes ganas de darle un ‘Glow-Up’ visual y estratégico a tu marca de forma profesional mediante el branding te invito a conocer más aquí.
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Excelente insight!! Me encanta lo que haces!
¡Me alegra que te haya servido!
Que bien explicado todo, además de totalmente cierto!
¡Gracias por leerme! Me alegra que te sea útil